|热点30分|考研克星李雨桐，高考杀手林志玲，考研人的路太“难”走了
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作者：觅游六六
编审：觅游东东学长
内容提要
热点30分，妙趣横生话热点
各位新传准研究生们大家好！今天是2019年6月9日，农历五月初七。本次热点30分的主要内容有：
6.3 优衣库联名遭哄抢
6.6 5G商用牌照今日发放
6.6 高考一年一度刷屏朋友圈
6.7王志安等自媒体账号被封号
6.8 《创造营2019》正式成团
下面请看详细解读：
事件一
优衣库联名遭哄抢
事件类型：互联网
6月3日，优衣库和KAWS联名T恤开售，网络渠道一开售就瞬间断货，线下实体店则几乎在抢货时发生打砸抢事件。人们排长队、冲刺、从防护门下爬进去，甚至撕扯打斗，只为了能多抢几件。
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一件售价为99元的普通T恤，只是印上了一个潮流公仔形象，为何能遭遇人们如此疯抢。优衣库联名遭哄抢事件可分析、解读的角度很多，除了大多数人能想到的粉丝经济、符号传播、IP附加值，把关人、群体传播、第三人等传播学经典理论也可从现象层面分析该事件。网络营销的伦理和规范问题、群体极化等则可用来反思其行为危害。
1、群体模仿与群体极化：法国社会心理学家塔尔德提出群体模仿概念，模仿是最基本的社会现象，个人会在不自觉状态下对他人行为进行反射性仿效。疯狂抢购即粉丝间的群体模仿，而上升到抢购、踩踏、打架就定义为群体极化。群体模仿也可以结合巴赫金的狂欢理论，人们在抢购过程中进入了狂欢的世界。
2、事件营销：在媒体报道之下，优衣库哄抢事件影响力再次被放大，这是典型的事件营销——策划或利用有轰动效应、新闻价值或者社会影响的事件，引起媒体、社会团体和消费者的关注，进而提高企业、产品或品牌的知名度和美誉度，最终促成产品或服务销售的手段。
3、消费社会：鲍德里亚认为在消费社会中商品的价值不再是它的使用价值，而是符号价值。人们购买KAWS联名T恤并非为了其实用价值，而是其背后代表的KAWS这个IP符号。他还认为，消费的符号化和象征化使现代社会的消费传播越发突出“差异化”和“流行性”，这也是联名款受欢迎的原因。就新闻业来说，消费社会会加速专业主义的消解，将新闻产品逐渐演变为消费品和商品。
关键词：粉丝经济、群体模仿、网络营销、消费社会、IP、符号传播
考点预测：
请从新闻传播学角度，谈谈你是如何看待那些在抢联名款过程中的行为的？/结合优衣库联名遭到哄抢这一事件，写一篇不少于800字的时评。/新媒体时代下，我们应该如何规范网络营销的手段？
事件二
5G商用牌照今日发放
事件类型：互联网
千呼万唤中，5G终于来了。6日，工信部正式开始发放5G商用牌照，我国正式进入5G商用元年。
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如果说人工智能、AR、区块链是去年的绝对核心，那么5G就是今年绝对不可忽略的新传考研热点。试想，如果林志玲在5G时代宣布婚讯、王源抽烟在5G时代被曝出、《偶练》在5G下被推出，我们会用什么姿势来追热点、pick小哥哥们呢？
1、5G是什么：5G（第五代通讯技术）；传播特点：高速率、大容量；就新闻业来说，5G能推动传媒业内容采集的体系重构，它打破了4G的空间局限，为随时随地编发新闻提供了可能。
2、5G给新闻传媒业带来的影响：
A、视频和直播成为内容传播的主力军。
5G带来的高速带宽，将引起技术飞跃、娱乐消费场景更新及内容迭代，同时也将驱动视听产业内容生产模式与表现形式的升级。专业化、高质量的视频形式将成为人们获取新闻的首选。
B、 新闻生产与分发系统重构并形成新格局。
5G时代, 利用传感器进行信息收集, 利用大数据和云计算进行数据分析处理, 机器人写作和报道将成为常态, 并更加精确、迅速。而且, 基于新传播机制的分发平台的出现, 各种智能设备将成为信息接收的终端, 并为人们“分发”各类信息, 新闻分发平台将进一步重构。
C、媒体与其他行业间壁垒逐渐消解，对新闻人要求更高。
在5G 创新应用与发展的逐步演进过程中，媒体与其他行业的边界将会进一步消融，对人们生活的渗透将更广泛，在相互融合中形成新的产物，推动媒体形态的自我进化与升级。媒体不仅要学习其他媒体的经验，更要善于跨界学习，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，找到链接时代的融合入口，才能抓住全新机遇，提升信息生产力，更加以人为本地满足社会多层次、个性化的自主需求。
3、5G可能带来的问题：
A、过分依赖虚拟交流，现实情感淡化。
对网络社交的过分依赖从而使得人们忽略了现实中的情感交流，这一现象一直是媒体热议的话题。而随着5G时代的来临，人们可以随时随地利用5G网络“进入”虚拟空间，随之而来的是现实情感联系可能会被虚拟交流彻底取代。
B、数据过剩、用户被信息焦虑淹没
5G时代，人们获取信息的速度大大提高，信息采集、传播的速度和规模达到空前水平。随之而来的问题是:越来越多分散的、支离破碎的信息充斥着人们的视野，迅速获取自己需要的信息反而变得非常困难，人们在混沌的信息空间和“数据过剩”面前，可能陷入焦虑状态。
关键词：5G、数据过剩、新闻分发平台
考点预测：
名词解释：5G技术/请你谈谈5G技术对未来新闻生产和传媒产业的影响和挑战。
事件三
高考一年一度刷屏朋友圈
事件类型：社会
6月的第一个周五，又到了一年一度的高考时刻，一千万考生在考场拼搏的同时，微博热搜和朋友圈也没闲着。在第一场考试结束后，“高考语文”、“高考作文”双双引爆微博热搜榜。一群打酱油的小伙伴在朋友圈晒着自己PS出来的高考准考证。
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尽管每一年的场景、环节都大致相同，但人们每年都关注热点不减。在追忆高中岁月和高考记忆的同时，作为新传考研鹅，我们要思考的是，高考这样一个全民议题是如何呈现的，为什么媒介如此热衷于围观高考。
1、高考唤起集体记忆，也是青春符号的关联：记忆是一种社会行为，人们从社会中得到记忆，高考作为每个人青春时光中浓墨重彩的一笔，更不仅仅是一段记忆那么简单，它是代表青春的符号，在网络舆论空间当中更容易引起其他人的共鸣，更容易进行传播。在关注、讨论高考各个话题的过程中，独属于每一代人的集体记忆、珍藏于心间的个体记忆被召唤、传递和共享。人们通过感受被连接的归属感以获得精神慰藉。
2、与高考相关的假新闻漫天飞：媒体在每年的高考报道中，既想突出高考的重要性，又想在“老生常谈”中找出独特新闻点，为了所谓的“眼球效应”而忽略了新闻专业主义，高考报道的时效性要求更高，而社交媒体的多信源和快捷传播速度为新闻核实增加了难度，新闻媒体在发布信息时一定要做到客观、准确、平实。
关键词：网络舆论、高考议题、集体记忆、假新闻
考点预测：
请简要分析主要媒体在高考期间是如何设置议程的。/请举例说明为什么高考期间假新闻特别多以及新媒体在其中发挥的作用。
事件四
王志安等自媒体被封号
事件类型：互联网
6月7日，环球老虎财经、金融街侦探、云掌财经、摸鱼小组、金羊毛工作坊等的多个财经类自媒体账号在微信平台上“消失”。与此同时，知名自媒体人王志安微信公众号、头条号、微博账号也被全部关停。
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自去年11月到现在，已经有数不清的自媒体大号被封禁。从咪蒙到王志安，自媒体行业乱象如何令行禁止是每一个媒体人都应该认真思考的问题。在激烈的市场竞争下，不少内容创业者为了追逐所谓的“注意力经济”、“眼球经济”，铤而走险，打擦边球，用“娱乐化”、“标题党”、“标签化”来追求流量的最大化，反而得不偿失，不如深耕内容创作，以优质内容取胜：
1、 满足个性化长尾需求，对用户信息满足的层次由大众化下沉到小众化、个性化、个人化需求，实现内容分发的个性化问题，把精准传播提升到ID层次，从而在海量的内容创业者中脱颖而出。
2、内容创业者的根本目的在于盈利，知识付费是实现这一目的的重要商业模式，创业者依托优质稳定的内容吸引大批忠实用户，在此基础上通过用户付费获取优质内容，实现盈利，开创内容创业新气象。
3、 IP化开拓产业链拓展，以IP为核心，开拓电影、电视剧、话剧等内容形式，形成丰富完整的IP内容产业链，打造优质内容大IP，通过IP运营形成一定的人格化和认可度，开拓更多的可能性，实现长期稳定的发展和盈利。
关键词：公众号、内容生产、内容监管
考点预测：
请针对内容生产行业的乱象提出具体建议。
事件五
《创造营2019》正式成团
事件类型：娱乐
这周六晚，腾讯视频《创造营2019》（以下简称《创2》）落下帷幕。十一位练习生周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让成团出道。
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和去年引起全网风暴的《偶练》《101》截然不同的是，今年被予以厚望的《青春有你》《创2》始终水花有限，直到完结也没能迎来属于他们的全民时刻。明明拥有同样的平台资源，同父同母的二代们为何效果平平？身为准新传研究生的你们，在pick小鲜肉的同时，是否有进行过思考呢？
1、文化工业下的审美疲劳：阿多诺认为，文化工业最大的特征就是为了消费而生产，作为技术理性的产物，其重要的手段之一就是机械复制，从而使文化产品变得一体化、标准化。尽管《偶练》《101》利用话题营销和贩卖人设获得了巨大的成功，但边际效用递减规律下，同样的套路和人设塑造会使得观众审美疲劳，难以点燃心中的爱意。
2、业务疲软是原罪：这一届观众越来越难糊弄了，外形和身材不是造成大众对国内偶像诟病的全部原因，而只有外貌没有实力却能揽钱无数才是其原罪所在。尽管粉丝的狂热能让粉丝经济的发展不断再创新高，但如若没有稳定输出的优秀作品，只能是在潮起的浪花中被淹没。
3、政策寒冬下的求生欲爆棚：去年广电总局公开发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，称对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。政策收紧的大环境下，各平台毫不掩饰自身满满的求生欲，弱化戏剧冲突，自然也就少了很多“看点”。向101那样通过剪辑放大女生们之间“明争暗斗”以登顶热搜的操作一去不复返了。
关键词：文化工业、娱乐化、话题营销、人设
考点预测：
请分析一下在当下大环境下，偶像养成类节目的前路在何方？
本期热点分析就到这里，希望小伙伴们可以留言区打卡所学，也可以发表你的观点和想法，提出更多热点分析的角度～
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--觅游寄语--
觅游的每个学长学姐都曾是考研人，所以我们更清楚你的无助和你的需要。也许你看到文章与总结会有感于自己的浅薄，也许你会惊喜的在里面发现你需要的文字，这些都没关系，以后的日子，我们还会陪你继续走下去。慢慢地，改变就会一点点地在你身上发生。
以下几篇经验贴，在备考之初好好研读，相信你能从中找到合适自己的经验，为接下来考研摸清备考方向，积蓄属于自己的力量。
不要急，慢慢来才会比较快。
经验贴合集：
一战人大初试第三名：回顾整个考研时光，我的脑海里只有几个字“平平淡淡才是真”。
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